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双“十一”讨彩 双“十二”蓄力 阳光城线上营销招式丰富

发布日期:2021-10-23 01:21   来源:未知   阅读:

  “三高”致慢性肾病增多 50%肾功能受损时患者或无症状(图),在刚刚发布的《天猫好房双十一白皮书》中,阳光城在双十一期间取得了预成交面积排名第一,卖券数排名第三,上线项目数排名第四的成绩。

  双“十一”前期,阳光城通过海报矩阵推广;在直播当天,又通过双平台(乐居、淘宝)直播链接推广,配合金句海报6张辅助宣传。直播当天总曝光超过68W,在线万+。

  结合互联网营销的特点,阳光城从行业现状与市场环境出发,谋定“先”动,抓住互联网营销窗口期,将客户需求与自身营销管理特点相结合,借助阳光房宝、微信公众号、视频号、抖音等自有平台,精准触达用户,并通过外部平台天猫好房扩大影响力及覆盖面,以品牌为诉求、增量为目标,在控制营销费率的同时取得良好效果。

  今年9月,天猫好房正式上线 ,花样百出的购房新玩法,让云购房成了今年双十一的C位。

  作为天猫好房第一批吃螃蟹的房企之一,阳光城自然没有放过这次营销机会,率先入驻“天猫好房”,上线大明星项目,借助“双十一”发起了11.11元的天猫售券行动,并针对天猫好房上线,在自有平台「阳光房宝」开展直播宣传,实现观看量130万,日售天猫券772余张,线上转化成交量过亿。

  同时,在阳光房宝上正式开启线上购房功能,客户可随时在线看房选房实现认购;并为老业主开设了线上结佣快捷通道,助力全民营销。双11期间精选25大明星项目同步直播,活动当日访问量达到131万次,新增用户量达到12.8万组,创下房企直播新峰。

  在整个双11活动期间,阳光城集团营销职能以“大后方”和“智囊团”的角色参与其中,鼓励各地区公司和项目自主开启线上营销模式,实施差异化精准营销。

  上海大区营销总经理和城市总经理坐镇天猫乐居直播间,特邀克而瑞机构上海事业部总经理作为嘉宾,当天观看量68万。

  福建大区利用视频红利,发动小视频「全民皆拍」,向社会大众发起邀请,至大区各项目拍抖音视频打卡,弱化广告属性,促动客户的参与性,截止目前总视频播放量近2000万。

  每一个数据,都意义非凡,不仅是对阳光城线上营销的阶段性成果,更是我们跳出传统桎梏,以年轻化、互联网思维,回应时代和客户内心需求的具体体现。

  2020年是阳光城的“品质年”,在“品质树标杆”的战略指导下,高品质的项目在全国不断涌现。在11月,阳光城获奖不断。11月27日,由克而瑞研究中心发布的“2020年中国房企产品力排行榜TOP100”榜单正式揭晓。凭借行业领先的产品品质和全面综合的产品实力,阳光城荣膺“2020年中国房地产企业产品力Top18”,旗下品质标杆项目佛山阳光城·佛山半岛获评“2020年中国十大高端作品”、长沙阳光城·溪山悦获评“2020年中国十大品质作品”。而在被誉为地产界“奥运大奖”的第十五届金盘奖顺利落下帷幕,阳光城惊艳全场全国各大分赛区获得28个奖项,总决赛一举斩获9个大奖。

  自2018年提出品质战略以来,阳光城致力于从产品、工程、服务全面提升产品品质。2020年是阳光城品质年,如今已结出累累硕果。

  在产品端,阳光城创新打造绿色智慧家,联合清华大学进行五大课题研究,并在国家核心期刊上连续发表多篇研究成果。标杆项目遍及全国,福州登云湖、温州檀境、昆明滇池半山、贵州望乡、重庆未来悦等项目一经面世便惊艳市场,赢得大奖无数。

  在工程端,阳光城坚守匠心,秉持325建造体系,严苛的工程管控,实施“6+1”品质提升行动,工程质量稳中有升,品质交付杭州檀悦、杭州宸运府、厦门文澜府、大连云峰原著等多个项目,覆盖10万+业主,打造项目所在城市品质交付项目的典范。

  除了产品质量的升级,阳光城不忘服务品质的提升。在服务端,以全生命周期服务理念为落脚点,为客户带来更美好的居住体验。2020年,阳光城共举办了1000多场、覆盖全国100万业主的社区活动,致力于实现人与人、人与社区间的温暖连接。日常生活中,阳光城物业涵盖4大服务条线项服务标准,同时打造“御管家”IP提供特色增值服务,努力打造智慧、安全、有温度的“家文化”社区,让每一个业主都能拥有健康安全便捷的生活。

  产品品质的全面提升,也让营销如虎添翼。阳光城营销也借势走出了一条“神盘”+“神操盘”的打法,实现了“品质”、“业绩”与“品牌”的多赢局面。合肥檀悦作为阳光城进入安徽的首个标杆作品,入市以来一直保持“神盘”形象,市场颇为关注,项目价格和利润实现双突破,首开12亿的成绩突破区域内最高纪录。

  佛山半岛延续国庆期间的火爆态势,楼盘现场人头攒动、座无虚席,这样的销售盛况对这个入市即顶流的项目已是稀松平常;杭州花漾里项目同样“一房难求”,超7000组的登记客户依然在等待着新品的加推;福州榕心映月迎来了第三次开盘即罄,热度不减……

  阳光城的高品质楼盘,已成为当下楼市的一大爆点,再加上即将到来的双12,阳光城必将为2020画上一个圆满的句号。